DYE OR DIE​

無駄から生まれる美しさ。

必要なものだけでは、心は動かない。

人によっては不要に見えるポケット。
意味がないと思われるディテール。
 

けれど、なぜそこにあるのか、なぜその素材なのか、なぜ染めるのか。
 

その理由の積み重ねが、H.A.K.Uらしさになる。

僕にとって、その“らしさ”の核にあるのが染色加工です。

 

自社の染工場と縫製工場を持つ環境の中で、
入社当時から現場に身を置き、長い時間を過ごしてきました。

 

ジーンズもインディゴもルーツ。
だけど、やっぱり製品染めには抗えない。

 

生地染めでは出せない顔。
生地染めでは出せない風合い。
生地染めでは出せないオーラ。

パッカリング、歪み、ほつれ、濃度差、シワ、擦れ、当たり。
 

その不均一さこそが、製品を唯一無二にする。

それは、効率とは真逆の美しさ。
無駄のようで、無駄じゃない。
 

むしろ、そこにしか宿らない価値がある。

 

DYE OR DIE.
 

染めるか、死ぬか。

 

そんな覚悟を込めた名前です。
ダイダイと呼んでください。